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Approches expérimentales de la consommation

Approches expérimentales de la consommation

En pratique :

Langue principale : français

Description du contenu de l'enseignement

Objectifs
Fournir les fondements théoriques, les concepts et méthodes nécessaires à l’explication des comportements de consommation.

Compétences à acquérir
Savoirs
Les principes fondamentaux de la démarche expérimentale en marketing
Introduction au neuromarketing
Savoir-faire
Analyse des alternatives à l'expérimentation. Analyse critique d'expérimentations. A partir d'une thématique proposée par l'enseignant ou l'étudiant, conception d'un plan expérimental.
Savoir-être
Créativité. Rigueur. Capacités rédactionnelles.

Bibliographie
Documents numériques distribués en complément et prolongement des cours.
Utilisation toute particulière des publications scientifiques faites par l’équipe de recherche de Rennes