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Marketing spatial et géomarketing

Marketing spatial et géomarketing

En pratique :

Langue principale : français

Description du contenu de l'enseignement

Objectifs
Sensibiliser les étudiants aux problématiques du marketing spatial. Utilisation des outils de cartographie numérique dans les entreprises. Préparation des dossiers de CDAC. Modèle de localisation dans le cadre du déploiement d’un réseau.

Compétences à acquérir
Utilisation des outils de cartographie numérique. Calcul d’un potentiel de vente à partir d’une modélisation de la zone de chalandise.

Programme
Cours : La démarche géomarketing. Les différentes méthodes pour définir une zone de chalandise. Théories d’implantation d’un réseau de points de vente : exemples et études de cas
Travaux dirigés : Utilisation de l’outil Map Info. Définition des iso-distances. Géocodage. Définition et analyse d’un potentiel.