Master mention Marketing et vente parcours Marketing stratégique et opérationnel

Master mention Marketing et vente parcours Marketing stratégique et opérationnel

image d'illustration : situation d'enseignement

Accroche

Le parcours forme des professionnels qui accèderont à des fonctions d’expertise dans le domaine du marketing (branding, digital marketing, intelligence marketing, neuromarketing, distribution omni-canal, marketing participatif), de la gestion commerciale au sein d’entreprises industrielles, commerciales et de services.

En pratique

Libellé réglementaire
Master mention Marketing et vente, parcours Marketing stratégique et opérationnel
Type de diplôme
Master
Niveau de sortie
bac+5 et plus
Modalités pédagogiques
Présentiel
ECTS
120
Langue de la formation
Français
Localisation(s) des enseignements
Rennes

Présentation

Publics

Le master s'adresse à toutes les étudiants titulaires d'un Bac+3 qui apporte 180 crédits ECTS.
Il est également accessible aux professionnels en reprise d'étude pour lesquels une expérience professionnelle sera demandée.

Compétences développées

Le master Marketing et vente, parcours Marketing stratégique et opérationnel en alternance, permet de développer un ensemble de compétences large dans des domaines d’application très variés tels que :

  • Intelligence marketing, études et conseil : conception, réalisation et analyse d’études de marché
  • Digital marketing : utiliser de façon optimale toutes les opportunités qu’offre le digital marketing, apprendre à intégrer le web et ses opportunités dès la phase de réflexion stratégique (vente en ligne, référencement, social media marketing, stratégie d’e-mailing, m-commerce, gammification) ;
  • Branding et communication publicitaire : définir une stratégie de communication, bâtir une campagne d’action et en mesurer les impacts, établir un suivi des actions dans le temps ;
  • Distribution : du cross à l'omni-canal : organiser une distribution omni-canal ;
  • Merchandising : analyser la performance d’une politique d’assortiment, optimiser l’implantation des produits dans l’espace de vente, tant pour une entreprise de fabrication que pour un commerce ;
  • Marketing produit : diagnostic stratégique et opérationnel d’un produit ou d’une gamme, négocier en interne et en externe pour l’ajustement de la politique et la réalisation des objectifs, lancer des produits et services nouveaux et en définir le mix ;
  • Management de la force de vente : recruter, former, organiser et animer la force de vente sur le terrain ;
  • Neuromarketing : comprendre l’intérêt du paradigme et des méthodes neuroscientifiques pour une meilleure compréhension du comportement du consommateur.

Et après ?

Devenir des diplômés

Les résultats de l'enquête 2019 (taux de réponse 92%) montrent que :

  • 91% de la promotion 2018 étaient en activité au 1er mars 2019
  • 57% étaient en CDI avec un salaire annuel moyen de 28 297 euros
  • 62% des diplômés ont obtenu leur premier emploi à l'issue de leur alternance.

Pour en savoir plus sur les diplômés de Rennes 1 : consultez les enquêtes de l’OSIPE (Observatoire du suivi de l’insertion professionnelle des étudiants).

Types de métiers

Formation résolument professionnelle, le master affiche un taux d’employabilité de plus de 90% six mois après la fin du diplôme dans tous les domaines du marketing et tous les secteurs d’activité.
Ce master prépare les étudiants à de multiples fonctions d’encadrement et d’expertise dans le domaine du marketing et de la gestion commerciale :

  • chef de projet  marketing, 
  • chef de produit, 
  • chef de gamme, 
  • social media manager,  
  • community manager,  
  • responsable marketing web,  
  • chef de publicité, 
  • chef de groupe, 
  • chargé de communication, 
  • chargé d’études marketing,
  • responsable des ventes, développeur .

Recherche & international

Lien avec la recherche

La formation s’appuie, au plan scientifique, sur l’équipe de recherche en marketing du CREM, Centre de Recherche en Économie et Management – UMR CNRS 6211. Ce laboratoire de recherche regroupe près de 120 chercheurs permanents et près de 100 doctorants.
L’équipe Marketing y compte en propre 10 enseignants-chercheurs. Leurs recherches permettent à la formation d’être en pointe en deux domaines : distribution (géomarketing, marketing spatial, franchise et commerce en réseau) et comportement du consommateur (suivant notamment des méthodes relevant du neuromarketing, d’une part, et de l’ethnomarketing, d’autre part). Ces différents axes se trouvent valorisés : dans des cours en comportement du consommateur, en neuromarketing et en ethnomarketing, et dans le développement même du parcours « franchise et commerce en réseau ».

Organisation pédagogique

En alternance : 
Les enseignements sont répartis sur deux années (4 semestres). La validation se fait par crédits ECTS (une année universitaire équivaut à 60 crédits ECTS). Chaque année de formation comprend environ 1200 heures en entreprise. Les étudiants alternent les semaines de cours à l’Université et les semaines en entreprises. Le Master comprend 455 heures de formation par année. Ces heures sont réparties sur un total de 14 semaines de cours en Master 1 de 14 semaines en Master 2.
Programme détaillé dans la plaquette disponible dans l'onglet alternance

 

En formation continue : 
Le Master 2 Marketing stratégique et opérationnel comptabilise 462 heures de formation. La formation est organisée en unités d’enseignement (UE). La validation se fait par crédits ECTS (une année universitaire équivaut à 60 crédits ECTS). A l’issue de l’année de Master 2, le stagiaire doit totaliser 60 crédits, répartis sur les 11 UE et se voit délivrer le diplôme de grade Master marketing et vente.
Les cours ont lieu à raison de 3 jours (jeudi, vendredi et samedi), en moyenne, tous les quinze jours.
Les enseignements dispensés apportent au stagiaire une maîtrise des concepts habituellement utilisés en gestion et une capacité d’analyse et de réflexion. Ces atouts lui permettent de résoudre des problèmes de plus en plus complexes et transversaux et de faire face à des situations diverses vécues au cours de sa carrière.

Pour les personnes en recherche d’emploi, un stage en entreprise est très fortement recommandé. Le stage doit être effectué sur le temps de la formation. Ce stage permet à la fois de mettre en application les connaissances ainsi que de connaître le secteur d’activité concerné ; il est donc un complément majeur de la formation en vue d’une reprise d’activité.

Programme détaillé dans la plaquette disponible dans l'onglet formation continue

 

Modalités d'évaluation

Modalités de contrôle des connaissances et des compétences (MCCC)

Les aptitudes et l’acquisition des connaissances et des compétences des Unités d'Enseignement (UE) sont appréciées soit par un contrôle continu régulier, soit par un examen terminal, soit par ces deux modes d’évaluation combinés.

Validation de l’année et du diplôme

La maîtrise est obtenue par validation du master 1re année (M1) soit 60 crédits (ECTS).
Le diplôme de master est obtenu par validation des années M1 et M2 et s’accompagne de l’obtention de 120 crédits (ECTS).

Pour en savoir plus

L'ensemble des dispositions générales de MCCC est téléchargeable :
Dispositions générales des MCCC pour les masters - 2021-2022 - (303.9 Ko)
Les MCCC détaillées par diplôme sont votées chaque année en CFVU. Elles sont consultables sur l'ENT des étudiants et stagiaires inscrits en formation.

Modalité(s) d'alternance

Contrat d'apprentissage
Contrat de professionnalisation

Responsable(s) pédagogique(s)

Olivier DROULERS
Dany VYT-FRATTINI

Contact(s)

Service formation continue et alternance - DEG
pôle Droit, Économie, Gestion
11 rue Jean Macé
35000 RENNES
Tel
02 23 23 51 12
sfc-igr [at] univ-rennes1.fr
Chrystèle ALIX-PELTOT
Chargée de mission
chrystele.alix [at] univ-rennes1.fr
Caroline HARDOUIN
Assistante de formation
caroline.hardouin [at] univ-rennes1.fr

Pré-requis

Condition d'âge:

  • Contrat de professionnalisation : être âgé de moins de 26 ans en poursuite d’études ou demandeur d’emploi, âgé de plus de 26 ans à la signature du contrat
  • Contrat d’apprentissage : être âgé de moins de 30 ans à la signature du contrat

Accès en première année

  • Etre titulaire d’un diplôme ou d’une formation validant 180 ECTS (Licence 3)
  • Répondre aux critères de sélection du dossier
  • Etre titulaire du Score IAE Message (SIM) de moins de quatre ans
  • Passer avec succès un entretien individuel devant un jury de sélection
  • Trouver une entreprise qui accepte les conditions de l’alternance et qui propose une mission, soumise à l’approbation du responsable pédagogique.

Accès en deuxième année

  • Etre titulaire d’un diplôme ou d’une formation validant 240 ECTS (Master 1 Economie, Gestion, Finance, Comptabilité-Contrôle-Audit, MASS, AES, etc…)
  • Répondre aux critères de sélection du dossier
  • Etre titulaire du Score IAE Message (SIM) de moins de quatre ans
  • Passer avec succès un entretien individuel devant un jury de sélection
  • Trouver une entreprise qui accepte les conditions de l’alternance et qui propose une mission, soumise à l’approbation du responsable pédagogique.
Il est possible d'accéder à cette formation sans être titulaire des titres requis via une validation de vos acquis personnels et professionnels (VAPP).
En savoir plus sur ce dispositif facilitant votre entrée en formation.

Coût de la formation

Les frais de formation sont pris en charge par l'entreprise d'accueil.

Pour les contrats d'apprentissage, le tarif de la formation sera celui du Référentiel unique des niveaux de prise en charge des contrats d’apprentissage de France Compétences en vigueur, ou à défaut celui du décret du N° 2019- 956 du 13 septembre 2019.
Seule la CVEC (Contribution de Vie Étudiante et de Campus) est à charge de l'étudiant en contrat d'apprentissage.
Code formation apprentissage : n°13531276

Pour les contrats de professionnalisation :
Prix de la formation - Master 1 : 6300 € - Master 2 : 7300 €

Diplôme enregistré au Répertoire National des Certifications Professionnelles (code RNCP : n°31501).

 

Responsable(s) pédagogique(s)

Olivier DROULERS

Contact(s)

Service formation continue et alternance - DEG
pôle Droit, Économie, Gestion
11 rue Jean Macé
35000 RENNES
Tel
02 23 23 51 12
sfc-igr [at] univ-rennes1.fr
Chrystèle ALIX-PELTOT
Chargée de mission
chrystele.alix [at] univ-rennes1.fr
Caroline HARDOUIN
Assistante de formation
caroline.hardouin [at] univ-rennes1.fr

Pré-requis

Master 2 : être titulaire d’un diplôme de niveau bac+4 (sciences de gestion, sciences économiques, AES, droit, LEA, école de commerce, diplôme consulaire,…) et d’une expérience professionnelle de 3 ans minimum dans une fonction commerciale ou marketing.

Dérogations possibles : être titulaire d’un diplôme de niveau bac+2 minimum et d’une expérience professionnelle d’une durée de 5 ans minimum qui sera appréciée par le jury de recrutement.

Il est possible d'accéder à cette formation sans être titulaire des titres requis via une validation de vos acquis personnels et professionnels (VAPP).
En savoir plus sur ce dispositif facilitant votre entrée en formation.

Modalités de candidature et constitution du dossier

Sélection des candidats

  • Examen des dossiers de candidature
  • Entretiens individuels pour les candidats présélectionnés

Coût de la formation

Reprise d'études : 7 300 €.
Des modalités de financement adaptées sont possibles en fonction de situations individuelles. Notre équipe pourra vous accompagner en ce sens.
En savoir plus sur les modalités de financement de votre formation.

Cette offre de formation est éligible à Mon Compte Formation Cette formation est éligible au Compte Personnel de Formation (CPF).
Vous pouvez la financer grâce à Mon Compte Formation.


Pour en savoir plus sur toutes les modalités de financement de la formation tout au long de la vie, consultez notre rubrique Financez votre formation.

 

Code formation : 13531276

Cette formation est enregistrée au Répertoire National des Certifications Professionnelles : n°31501.

Dernière modification : mar, 12/10/2021 - 11:51